Copy & Concept

Prikkels voor reclamemakers

Het eerste Nederlandse boek over het totale creatieve proces in de marketingcommunicatie! Eindelijk is het er: een helder en inspirerend boek dat alle fasen van het creatieve proces behandelt. Copy & Concept staat boordevol theorie over alle onderdelen van het creatieve proces, van strategie via briefing tot copy per middel. En de toepassing daarvan in veel, heel veel actuele voorbeelden van een groot aantal Nederlandse topbureaus. Een unieke samenwerking tussen bureauwereld en communicatieonderwijs.

Voor wie is Copy & Concept gemaakt?
Voor JUNIOR CREATIEVEN is Copy & Concept een eenvoudig toepasbaar verdiepingsboek, dat het concept- en copyproces een kickstart geeft. SENIOR CREATIEVEN gebruiken Copy & Concept als opfrisboek en als instructieboek voor stagiair(e)s en junior copywriters en art directors. COMMUNICATIEMANAGERS, STRATEGEN en ACCOUNTMANAGERS pakken het boek uit de kast voor briefings, constructieve conceptreviews en voor het geven van concrete feedback op aangeleverde copy. De combinatie van theorie en actuele praktijk maakt Copy & Concept tot een goede aanvulling op de meest gebruikte handboeken voor marketingcommunicatie. Copy & Concept mag gewoonweg niet ontbreken op de plank van elke professional in creatieve communicatie.

Wat wordt ondermeer behandeld?
- Propositie, positionering, doelgroepen, doelstellingen en consumententrends
- De laatste inzichten over de creative brief, het meest besproken document in reclameland (i.s.m. SWOCC)- Soorten concepten, creativiteitstechnieken, een unieke inspiratielijst voor conceptontwikkeling, humor, erotiek, celebrities, inhakers, teasers
- Copywriting: aansprekend en beeldend schrijven, structureren, overtuigen, kopregels
- Copy per middel: advertentie, buitenreclame, radiocommercial, beeldcommercial, internet, brochure, dm, advertorial, POS, guerrillamarketing, etcetera
- De pay-off in alle soorten en maten (door Jaap Toorenaar, ARA)
- Merknamen: soorten, criteria, voorbeelden
- Tientallen voorbeelden van actuele campagnes die heel specifiek de theorievorming ondersteunen. Profit- en non-profit, product en dienst, fmcg en duurzaam. Toppers als Zwitserleven, Sloggi en Amstel. Nieuwkomers als Claro en Dag. Overheid: Meld geweld, Provinciale Statenverkiezingen. En verder o.a.: Sire, Center Parcs, Dove, Sensis en Koninklijke Luchtmacht

Deskundige en praktijkgerichte auteurs
Bert Thobokholt, hbo-docent communicatie Fontys Economische Hogeschool Tilburg
Barry de Waal, copywriter/conceptdenker Crossmarks Den Bosch
Martin Westbeek, hbo-docent communicatie Fontys Economische Hogeschool Tilburg
Gastschrijver: Jaap Toorenaar, creatief directeur ARA Rotterdam

Actuele cases van Nederlandse topbureaus
De praktijkvoorbeelden in Copy & Concept zijn tot stand gekomen dankzij de medewerking van onderstaande bureaus: 180 Amsterdam, Eigen Fabrikaat, Lowe Worldwide, ARA, ETCETERA, Ogilvy, Berg Kleijn Communicatie, Euro RSCG, RappCollins, Comm’pas, IN10, Communicatiebureau Synergie, inc-21 (Pleon), Crossmarks, KesselsKramer, DDB Amsterdam, LaMarque, Doom & Dickson, L’eau

Wie het na dit boek niet snapt, kan beter een ander vak kiezen.
- Marketingtribune

Het boek Copy & Concept. Prikkels voor reclamemakers moet een naslagwerk en inspiratiebron worden voor junior creatieven en seniors helpen bij de begeleiding van jong talent.
- Adformatie

Dit heeft veel aandacht getrokken in het beroepenveld, specifiek de Nederlandse reclamebureaus. Er bestaat geen vergelijkbare publicatie in Nederland.
- Uit het juryrapport van de Fontys Kennisprijs 2008

Click here for a preview

• table of contents